Канотье как символ социального статуса и повод для массовых беспорядков

...Такие шли сражения и драмы,

Что, в общем-то, и создало сюжет.

«Соломенная шляпка»

Я постоянно слышу, что канотье появилось в общей моде как заимствование из костюма венецианских гондольеров, что, мягко говоря, натяжка. Начнем с того, что слово это французское(1). И закончим тем, что канотье вообще не было стандартной частью костюма гондольера до 1955 года, когда актер на съемках художественного фильма надел его для понта, а в результате в сознание мировой общественности прочно вошел образ гондольера в плоской соломенной шляпе с развевающимися за спиной лентами (2).  Но вообще, шляпа, сшитая спиралью из плетеной соломенной косички, с плоскими полями и цилиндрической (слегка овальной в сечении) тульей, украшенная широкой репсовой лентой, была распространенным головным убором моряков всего средиземноморского бассейна с незапамятных времен, и именно оттуда, вместе с модой на матросские костюмчики, перекочевала в детскую повседневную одежду начала ХIX века.

Платья из мешковины и маркетинг на нищих

По англоязычному интернету широко разошлась архивная фотография с трогательной подписью, гласящей, что во времена Великой депрессии производители муки заметили, что обнищавшие фермерши шьют из их мешков одежду для детей, и они начали продавать муку в мешках из набивных тканей, чтобы одежка для детишек была повеселей. Фоточка эта собирает тонны умиленных отзывов, тогда как реальная история американской набивной мешковины была не так сентиментальна. Это история не только мужества и экономии, но и того, как нужно наживаться на беднейших слоях населения и раскручивать грошовые рынки. Все началось задолго до Депрессии.

Либеральные ценности и добровольная униформа

Джордж: Между прочим, Эйнштейн ходил в одной 

и той же одежде каждый день! 

Джерри: Ну, когда она расщепит атом, 

тогда может ходить в чем хочет.

Сайнфилд 

В одном из эпизодов величайшего ситкома всех времен и народов «Сайнфилд»* главный герой Джерри знакомится с красивой девушкой, одетой в приметное черно-белое платье, и приглашает ее на свидание. К его изумлению, когда они встречаются через три дня, на девушке надето то же самое платье. Эта странность вызывает напряженное совещание Джерри с его другом Джорджем. Представить себе, чтобы современная приличная американка три дня подряд носила одно и то же платье друзья не могут: это полностью противоречит гигиеническим нормам времени. Возникает версия, что, возможно, за эти три дня она перестирала всю свою одежду и это платье снова как-то оказалось в обороте. Но с какой стати она напялила именно его, идя на первое свидание?.. Когда же барышня и на второе свидание приходит в том же самом черно-белом платье, Джерри охватывает настоящая паранойя, и он, оказавшись в ее квартире, начинает шарить по шкафам, ожидая найти там залежи одинаковых черно-белых платьев – воплощенное материализованное безумие, один из типичных примеров сайнфилдского юмора, где повседневные нелепицы разрастаются и перехлестывают за границы абсурда. 

"Что с тобой не в порядке, дорогуша?" - думает Джерри Сайнфилд

Потому что в 1996 году представить себе, чтобы современная женщина в здравом уме и трезвой памяти, как супергерой из комикса, ежедневно носила один и тот же костюм, совершенно невозможно. Это может произойти только в комедии. В той же серии молодая интеллигентная пара решает назвать своего новорожденного ребенка Семь – «такое оригинальное имя!» – и это сравнимый уровень абсурда. Нормальная женщина не может – не должна! – носить каждый день одно и то же, точно так же, как она не станет называть своего ребенка порядковым числительным.

Женщина в огне

4 мая 1897 года Парижский благотворительный базар, уже в тринадцатый раз организуемый совместными усилиями европейской аристократической верхушки и главами католической церкви, был в самом разгаре. В свежеотстроенном длинном павильоне на боковой улице недалеко от Шамп Элизе стараниями театральных декораторов была воссоздана фантазийная улочка средневекового Парижа. 22 фанерных киоска, расписанные “под старину”, представляли собой очаровательное зрелище. Много расписных тканей, картонных вывесок, соломенных крыш и фальшивых архитектурных деталей из папье-маше. Внутри самые блестящие дамы парижского бомонда продавали сувениры и безделушки*. Собранные деньги должны были пойти на нужды обездоленных.

Но прославились они не количеством собранных средств

Спорите это немедлено

Наступают холода и мы снова видим вокруг людей с крестообразными стежками на заду.

Когда я работала в магазине, одной из моих гламурных обязанностей была подготовка новых поступлений к продаже. Это подразумевало не только глажку/отпаривание/навешивание противоугонных бирок. Часами я распарывала технические швы, которые фабрика делает на готовых изделиях для упрощения хранения и транспортировки в магазины, и которые предполагается убирать перед тем, как вещь будет представлена покупателю. Разумеется, существует масса магазинов (даже не марок, не брендов, не фирм, а торговых точек), где плюют на эти мелочи и продают как есть. Это случается даже и с вполне приличными женскими магазинами, а еще чаще – с магазинами для мужчин, продающими более формальную одежду и предполагающими, что вы все равно будете подгонять новый костюм, пальто или пиджак у портного и тот об этом позаботится. В результате по улицам ходят толпы несчастных с зашитыми карманами.

Корсетная полемика и XXI век. Дамы и инфлюэнсеры

Baby, where'd you get yo body from? 

Tell me where'd you get yo body from? 

I got it from my mama 

 I got it from my mama 

 will.i.am 

Мы живем в интересное десятилетие, когда нас постоянно бомбардируют пропагандой извращенной боди-позитивности, одновременно перемежающейся рекламами утягивающих поясов и белья, и свидетельствами селебритей, утверждающих, что ношение того или иного аналога корсета поможет вам приобрести талию там, где ее не было, сохранив при этом «округлости», присущие «настоящей женщине». Как говорится в популярном анекдоте: вы или крест снимите или трусы наденьте.

Я не хочу касаться темы бодипозитива даже трехметровыми вилами. В который раз хорошая правильная идея превращена черти во что. Я хочу только остановиться на том, как мифология вокруг современных «тренировщиков талии» выросла из викторианских идей, насаженных людьми, боровшимися с засилием тугой шнуровки - как ни парадоксально это звучит. Наши представления о корсете ложны, потому что пришли от врагов корсета.

Я отследила эту популярную иллюстрацию об ужасах корсетирования до журнала 1835 года. Разумеется, она не основывалась ни на каких обьективных медицинских данных, это была пропаганда сторонников реформы одежды. Что касается кошмарного железного ящика - это не старинный корсет, как периодически пишут в Интернете, а уникальное ортопедическое устройство

Корсетная полемика и XXI век. Дамы и социум

Корсет с точки зрения экономической — 

это по существу своему увечье, переносимое

с той целью, чтобы понизить жизнеспособность

женщины и сделать ее явно и постоянно 

непригодной к работе.

Теория праздного класса 

К рубежу веков подросло поколение девушек, сытых по горло тренировками фигуры и бессонными ночами. И хотя находились те, кто продолжал настаивать, что корсет удобен и приятен в носке, общественное мнение начинает неуклонно склоняться к тому, что старорежимное корсетирование должно быть прекращено. Но корсет умирал долго и с муками. Под постоянными атаками критиков, конструкторы корсетов предлагали все новые модели «гигиеничных», «полезных для здоровья» корсетов, изменяя их архитектуру, но не желая отказываться от главных принципов: корсет должен жестко удерживать спину, промотируя правильную осанку, и сжимать талию, обеспечивая «женственную фигуру».

Корсетная полемика и XXI век. Дамы и дочки

Когда наконец Скарлетт почувствовала, что 

снова в состоянии выходить, она велела Лу 

зашнуровать корсет как можно туже — только

бы выдержали тесемки. Затем обмерила себе талию. 

Двадцать дюймов! Она громко охнула. Вот что 

получается, когда рожаешь детей. 

Унесенные ветром 

Как вы понимаете, мягкие ткани человека ничем не напоминают пластилин. От того, что взрослая женщина начнет утягиваться в корсет, ее талия не станет тоньше. Ну, то есть, если корсет будет мешать ей нормально питаться, то она, конечно, похудеет, в том числе, в талии. Опять же, обездвижив мышцы торса на достоточно долгое время, передав корсетным планкам обязанность держать спину и бороться с гравитацией, вы несомненно добьетесь постепенной атрофии мышц и уменьшения их объема. Но никакого местного похудания  ношение корсета не обеспечит. Популярная марка тренажеров талии “Waist Gang Society”, которую прославили сестры Кардашян, уплатила покупателям 5 миллионов долларов по суду именно за то, что они им наобещали, что корсет вызывает похудение. Больше не обещают.

Мата Хари в корсете и без. Если б это было возможно, она бы это сделала

Корсетная полемика и XXI век. Дамы и служанки

Крутились юбки, растрепались парики. Всыпали поту 

немкам. И многие дивились — отчего у дам жёсткие рёбра? 

Спросил и Пётр об этом у Софьи-Шарлотты. 

Курфюрстина не поняла сначала, потом смеялась до слёз: 

 — Сие не рёбра, а пружины да кости в наших корсетах… 

Петр Первый 

Архетипический корсет, о котором мы обычно говорим, когда упоминаем корсетную полемику между гигиенистами и ретроградами, возник на самом деле совсем недавно: только в середине XIX века. Это был плод индустриальной революции. До этого корсеты были совершенно другой конструкции, которая вообще не позволяла по-настоящему сильное утягивание до образование осиной талии. В английском языке даже есть другие слова для корсетов до XIX века: stays, pair of stays или bodice — потому что это был принципиально другой предмет одежды*. Но все они удовлетворяли требованиям "настоящего корсета".

"Настоящий" корсет плотно охватывает торс, в максимальной ширине он может сверху доставать до подмышек, закрывая грудь, и снизу — опускаться до середины бедра. Корсет обязательно имеет вертикальные и иногда горизонтальные ребра жесткости из упругих пластин, а также шнуровку, позволяющую варьировать как общую ширину изделия, так и его форму, затягивая, к примеру, туже на талии и более свободно в груди и бедрах. Все, что не имеет жестких ребер и настоящей шнуровки, которую можно полностью распустить, настоящим корсетом не является. В XХ веке появились эластичные корсеты, не имевшие вертикальных косточек и застегивающиеся на крючки — их прямыми потомками являются современные тренажеры талии. Игривые атласные лифы с имитацией шнуровки, которые вы найдете в бельевом отделе, корсетами не являются совсем. Но широкий пояс со шнуровкой и ребрами жесткости — технически, корсет, даже если он всего 20 см ширины.

Ни в Испании в XVIII веке, ни в Англии в конце XIX корсет не носили на голое тело, потому что их почти невозможно было стирать. И поэтому корсет был одним из редких цветных предметов нижней одежды

Корсетная полемика и XXI век. Дамы и господа

По вопросу тугой шнуровки говориться столько ерунды! 

Самое смешное, что все проклятия исходят от тех, 

кто корсет вообще не носит: или от мужчин, или 

от женщин, у которых есть многочисленные хобби, но нет талии. 

Торонто Дэйли Мэйл 

Если бы корсет был так опасен, как утверждали его противники, человечество не дожило бы до XX века. В Корсетные времена – а они охватывают около 400 лет и заканчиваются около 1914 года - корсет носили все уважающие себя женщины: юные, старые, богатые, бедные, работающие, лентяйки, белые, черные, – все, кто так или иначе, добром или силой, был включен в Европейскую культуру. Материальный достаток, климат места жительства, раса, возраст и род занятий не имели значения. Разумеется, рабыни, батрачки, девчонки, толкавшие вагонетки с углем в шахтах, несчастные, которых жестокая эксплуатация довела до полуживотного состояния, корсеты не носили. Но горничные, швеи, продавщицы, фермерши и работницы на фабриках – трудящиеся женщины, не потерявшие человеческого достоинства – носили корсет каждый день. Чтобы вам было понятнее, я прибегну к такому сравнению: ношение корсета было примерно как сейчас бритье подмышек. Корсет не носили или женщины, которые под тяжестью жизненных обстоятельств совершенно махнули на себя рукой, или экстремистки, боровшиеся за эмансипацию и понимающие, что они эпатируют публику. Бедность и тяжелый физический труд не были извинениями для не ношения корсета.

Горничная верхних покоев, юная медсестра, гордая чернокожая амазонка и мисс Олив Оатман, похищенная в детстве индейцами и возвращенная в цивилизацию с растатуированным лицом - все они носят корсет

Корсетная полемика и XXI век. Введение

Тугой корсет способствует утрате рассудка 

и возбуждает похоть. 

Орсон С. Фаулер «Тугой корсет и склонность к излишествам», 1846 *

Мы знаем, что историю пишут победители, но мало можем сделать по этому поводу. Доминирующая точка зрения – та, что победила – настолько глушит оппозиционную, что у обычного человека, не специалиста, практически нет возможности найти альтернативные сведения о вещах, реалиях и лицах прошлых веков. Все переписывают друг у друга, и повторяющиеся утверждения становятся “фактами” просто потому, что все же это знают. И поэтому одна из основных задач этих моих эссе – дать вам возможность услышать голос побежденных.

В конце второго десятилетия XX века корсет проиграл почти столетнюю идеологическую войну и был полностью вытеснен из мейнстримовой культуры на периферию. Не считая короткой и безуспешной попытки реставрации в пятидесятых, в последние сто лет корсет не был нормальным предметом одежды. Корсеты были или ортопедическим инструментом или атрибутом жизни маргиналов – фетишистов и артистов оригинального жанра. Обычные люди корсеты в повседневной жизни не носили. Всякий образованный человек прекрасно знал, почему корсет вышел из употребления. Эти тезисы, выдвинутые еще в XIX веке борцами за рациональное платье, полагаю, разделяет большинство из нас по сей день. А именно:

Цвет денег. Эволюция цвета как символа статуса. Часть 4

Москвички одевались по большей части скучно: 

прямая юбка и белая блузка с галстуком или шелковые платья 

тоскливых темных тонов. 

Любовница Смерти 

Я уже чувствую, как самые нетерпеливые из моих читателей тычут пальчиком в экран, бормоча: «Все это, конечно, очень интересно, но когда мы до конкретики дойдем? Что нам-то носить в этом веке, не в триннадцатом? Одеваться-то как, если нужно пустить пыль в глаза?»

К сожалению, если мы говорим исключительно о цвете, то простого ответа на этот вопрос нет. В наше время абсолютно недостаточно одеться во все черное, или во все белое, или во все бежевое или пурпурное, или даже увешаться с головы до ног логотипами, чтобы выглядеть «дорого». Скажите спасибо глобализации, удешевлению товаров народного потребления, распространению контрафактных товаров и общей демократизации жизни. Прошли времена, когда богатые отоваривались в совершенно других магазинах, чем бедные, и офицер полиции (я все не могу слезть с Агаты Кристи), пошарившись в шкафу жертвы, мог на глаз точно определить ее соцэкономический статус. Миллиардеры ходят в джинсах и сидят на диванах из Икеи. Мешать Шанель и секонд-хенд становится почти что экологическим трендом. Озабоченность тем, чтобы каждая вещь в твоем окружении – от одежды и обуви до электроники и зубной щетки – была дорогая и элитно-марочная, метит неразбирающегося нувориша и это ведь не то, что мы хотим, – показаться нуворишем? Никто, кроме новоявленных звезд рэпа, не хочет просто выглядеть как деньги – все хотят выглядеть как старые деньги, в этом ведь наша задача, правильно? Иначе можно просто вставить по бриллианту в каждый зуб и не заморачиваться с цветовой палитрой.

Сами понимаете....

Цвет денег. Эволюция цвета как символа статуса. Часть 3

Поглядите только на этот тонкий оттенок приглушенного белого. 

Благородная тяжесть бумаги… О господи, на ней даже есть водяной знак! 

Американский психопат 

XX век был временем разрушения сословных (но не классовых) границ. Разумеется, это произошло не сразу, но во второй половине столетия никто в здравом уме и трезвой памяти уже не благоговеет перед происхождением и титулами, вертикальная социальная мобильность не только не возбраняется, но приветствуется, и людям все труднее становится отличить на глаз “леди” от “не леди”, как это лихо делают старые дворецкие в романах Агаты Кристи. Состав денежной элиты становится все более пестрым, а уровень ее образования и художественный вкус – все более сомнительными. Джей Гэтсби позирует в розовой сорочке напротив желтого автомобиля. Половина Европы строит тот или иной вид диктатуры пролетариата. В Америке внуки еврейских портных создают и популяризуют стиль закрытых школ и яхт-клубов: их дети уже войдут туда без труда.

Стиль "преппи" - элитных частных школ - почти не изменился с середины века. Веселитесь, пока можете, мальчики, на следующий год вы все будете одеты как ваш куратор

Пирамида перевернута. «Черный верх / белый низ» в культурном контексте

Да и нет не говорите, 

Черное с белым не берите, 

Вы поедете на бал? 

Нет ничего легче чем стать похожей на официантку: достаточно одеться по старой доброй схеме «белый верх/черный низ». Где «белый» это любой очень светлый малонасыщенный цвет и «черный», соответственно, — любой очень темный малонасыщенный цвет, а «официантка» —  любой представитель обслуживающего персонала. К примеру темно синяя юбка с светло-голубой блузкой превратит вас в стюардессу, а бежевая рубашка с коричневыми шортами — в почтальона UPS. Соответственно, сделав наоборот: надев темный верх и белый низ, — вы сразу отсигналиваете, что вы платите, а не вам платят.

Не выказывая абсолютно никакого неуважения к работникам сферы обслуживания, хочу разобрать этот стереотип с культурологической точки зрения. Это, считайте, первая часть моего давно задуманного опуса о современных знаках состоятельности, который я когда-нибудь обязательно допишу, если не умру раньше времени.

Мужская одежда для женщин: в-третьих, это возможно

Еще раз напомню, что разговор идет о массовом рынке нижнего, едва среднего ценового сегмента: именно там гендерная разница в качестве вещей одной цены будет встречаться чаще и заметна будет сильнее. Я готова поверить, что в верхнем ценовом сегменте все вещи еще сохраняют равное и высокое качество, но наверняка я не знаю, потому что я там не отовариваюсь. Опять же, девушки с фигурой, близкой к стандартной, на которых женские готовые вещи сидят хорошо, скорее всего, меньше могут заимствовать из мужской линии, на них мужские вещи будут сидеть хуже. Что не отменяет аксессуаров.




Нет вообще никаких причин женщинам не пастись в мужских аксессуарах, которые не обувь. Такие вещи, как кошельки, рюкзаки, зонты, спортивные сумки, шарфы и перчатки, вязаные шапки, зачастую ремни у мужчин лучше и просто другие. Выйти за рамки привычной замыленной усредненной бабской эстетики тоже иногда приятно. Я вон купила себе и мужу одинаковые вязаные шапки разного цвета, на свою прицепила помпон, отворот разогнула и радуюсь. Никто еще ни разу не заметил, что у нас абсолютно одинаковые шапки. Муж заметил только, когда я ему сказала.

Что касается обуви: мужская обувь средней полноты шире, чем женская: в зависимости от вашей анатомии, это может быть хорошо или плохо. Вы можете заметить, что мужская обувь часто тяжелее: во-первых, потому что легкость туфель это не приоритет ни для продавца, ни для покупателя, во-вторых, потому что мужская обувь хотя бы делает вид, что крепкая. Что касается размеров: я нарочно пошла и померила очень похожие модели Найковских кроссовок в мужском и женском варианте. Женские размер 8.5 как раз, мужские - 8 чуть велики и полнота заметно больше. Восьмой размер - это самый маленький, который здесь держат в магазинах. То есть, если ваш размер ноги американский восьмой (38) и меньше - в мужской обуви вам практически ничего не светит. Конечно, эта ситуация будет разниться от магазина к магазину и от города к городу, но имейте в виду: Эльдорадо не предвидится. Однако, если ваш размер 39 и больше - нет никаких причин не перемерять все у мужчин.

Из одежды начнем с простого: с футболок.

Мужская одежда для женщин. Во-вторых, это сложно

Поспешу огорчить: никаких панацей в этой серии постов вы не найдете. Конечно, абсурдно думать, что готовая мужская одежда будет всегда и везде как влитая сидеть на любой женщине. Я хочу всего лишь защитить один простой тезис: вы не должны полностью ставить крест на покупке для себя одежды в мужском отделе, не проверив это многочисленными добросовестными примерками. Не исключено, что вас, как меня, ожидают там приятные сюрпризы. Однако, начнем с плохого.

Первое что слышишь говоря о покупке мужской одежды для женщин это возмущенное “”Но мужская одежда будет плохо на мне сидеть!” На что я как представитель женщин с чрезвычайно своеобразной фигурой не менее эмоционально отвечаю: “А как будто женская когда-нибудь хорошо сидела!”

Мужская одежда для женщин. Во-первых, это лучше

«Если у мужчин есть свои дела - они спокойно могут заняться ими. Наша сегодняшняя передача больше заинтересует женщин». Я буду рассказывать, почему и как нужно покупать для себя одежду в мужском отделе. Мужчины ушли?

Перестает быть гностической тайной факт, что мужская одежда масс-маркета в среднем качественнее и лучше по дизайну, чем женская одежда той же ценовой категории (и зачастую той же марки).

У этого явления два больших блока причин:

1) Мужскую одежду выпускать дешевле, чем женскую
2) Продавцы женской одежды меньше заботятся о постоянном покупателе

Садитесь поудобнее, я объясню оба.

Флапперы. 3. Внешний вид

"Вечеринка в честь моего дебюта началась три дня назад, но вчера вечером я устала окончательно и, покинув, гостей, отправилась спать,потому что на третий день я обычно теряю интерес к вечеринкам, а Дороти не теряет его никогда, и сегодня утром, проснувшись, я увидела, как Дороти прощается с какими-то гостями. У Дороти столько жизненной силы - ведь последними гостями были те, которых мы пригласили, когда ездили купаться на Лонг-Бич, а это происходило позавчера, и они-то были еще совсем свеженькие, но Дороти выдержала всю вечеринку с начала до конца и даже, в отличие от большинства джентльменов, не ходила в турецкие бани." 

"Джентльмены предпочитают блондинок", - Анита Лус, 1925

Канонический внешний вид флаппера сформировался только к 25-26 году: на то, чтобы так кардинально изменить эстетические предпочтения потребовалось время. Теперь их диктовал гипермобильный образ жизни и совершенно новые приоритеты. Традиционная дама тратила деньги на детей, мебель и еду. Флаппер тратит их на шмотки, выпивку и патефонные пластинки. В моду входит легкое, стройное, спортивное телосложение, предрасположеное не к деторождению, а к к танцам до упаду.

Волосы к этому времени остригли уже почти все, но многие благоразумно сохранили свои шиньоны и прицепляют их на затылок, отправляясь на официальные мероприятия. Однако так коротко, как великая Джозефина Бейкер - под Итон, с бритым затылком, - стригутся только флапперы. Шляпка клош сразу говорит о том, что волосы у вас очень короткие. Клош носили, низко надвинув на выщипанные в ниточку брови, и девушка выглядывала из него загадочно, как кошка из печной трубы. Консерваторы содрогались: девица в такой круглой шляпе, из-под которой почти не выбивались волосы, казалась лысой.

Этель Хейз замечает: "Не так давно наши мужественные костюмы компенсировались самыми что ни на есть женственными куафюрами. Теперь мужским стрижкам противостоят исключительно женственные туалеты". 

Пляжная культура эпохи джаза

Часть третья. Трусы и политэкономия

Вспомним первый раз когда компания Дайверов оказалась в поле зрения Розмари.

"С другой стороны, совсем неподалеку, лежала под зонтом молодая женщина, что-то выписывавшая из раскрытой на песке книги. Она спустила с плеч лямки купального костюма, и ее обнаженная спина блестела на солнце; нитка матового жемчуга оттеняла ровный апельсинно-коричневый загар. <...> Рядом сидел стройный мужчина в жокейской шапочке и трусиках в красную полоску; дальше та белозубая женщина, которую Розмэри заметила на плоту; она сразу увидела Розмэри и, как видно, узнала. Еще дальше — мужчина в синих трусиках, с длинным лицом и открытой солнцу львиной гривой был занят оживленной беседой с молодым человеком явно романского происхождения в черных трусиках; разговаривая, они перебирали песок, выдергивая кусочки засохших водорослей".

Только в 1931 году передовик купальникостроения компания Jantzen выпустит модель, специально расчитанную на то, чтобы носить со спущенными с плеч лямками: подмышками продернут шнурок, удерживающий купальник на месте

Что покупать не распродажах

Как человек, получивший от собственных родителей ласковое прозвище «кулацкая жила», я люблю распродажи. До недавнего времени я была одной из тех, кто носится с лозунгом «Только идиоты покупают вещи за полную цену». Но в последние три-четыре месяца я много думала и мне в голову пришла одна мысль. Не такой уж плохой результат. И теперь меня посетила навязчивая потребность поделиться вновь обртенной мудростью с человечеством. 

Мысль следующая: Господь придумал массовые распродажи для урованения ЦЗН в гардеробе. Напоминаю, что такое ЦЗН: Цена За Надевание – это частное от деления продажной цены вещи на количество раз, которое эта вещь носилась. Чем ниже средний ЦЗН, тем эффективнее ваш гардероб. Чем выше средний ЦЗН, тем ближе вы к каноническому «полон шкаф, а надеть нечего» и тем больше денег вы бросаете на ветер. 

Поясняю на примере из пункта А в пункт Бэ: я купила зеленый топ с люрексом и без спины за 40 уе, и за те же (но другие) 40 уе я купила голубую пашмину. При этом люрексовый топ я надевала раза 4 за весь год, а пашмину носила почти каждый день всю осень, зиму и весну. Соответственно ЦЗН топа = 10 уе, а пашмины не выше 0.25. И несмотря на то, что их розничная цена была равна, пашмина была гораздо более выгодной покупкой, чем топ. При этом, пашмину я купила за полную ее, пашмины, цену, а топ был на распродаже со скидкой в 50%. И все равно проиграл на длинной дистанции. 

А теперь вернемся к теме, которая нас так занимает (и под «нас» я имею в виду меня): что нужно в первую очередь покупать на приближающейся величайшей массовой распродаже года – на пост-кристмас сэйле?* 

Все найденные в интернете статьи советуют одни и те же неумные глупости: покупать классические базовые вещи на века согласно составленному списку. Я заявляю, что это самая неудачная стратегия в смысле эффективного использования распродаж. А теперь внимание, формула. На распродаже нужно покупать в первую очередь вещи с высоким ЦЗН. Таким образом, вы наиболее эффективно распределяете свой бюджет, занижая средний ЦЗН. 

К этим вещам относятся: 

1) Обьективно дорогие вещи, такие как зимняя одежда и обувь, кашемир, спортивная форма и т.п. 

2) Вещи для детей (небольшой километраж приводит к высокому ЦЗН) 

3) Нарядные вещи (если, конечно, они не являются вашей униформой) 

4) Overpriced shit так называемых «престижных марок» 

Охотиться на распродажах за вещами, имеющими и без того низкий ЦЗН не имеет большого смысла, хотя, конечно, если вам на голову валится отлично сделанная и хорошо сидящая базовая вещь за полцены, надо брать не раздумывая. Но специально за ними бегать не надо. 

И кстати о списках. Распродажа – это буйство стихий, апофеоз случайности, все завязано на повезло/не повезло. Идти туда с тщательно продуманным списком того, что нужно купить, - это сознательно плевать в лицо богине удачи. Пока вы будете искать то, что в списке, вы проспустите действительно удачную покупку. Поэтому я предлагаю список на распродажу делать не включающий, а исключающий: хорошенечко подумать, порастрясти шкафы и решить, чего вы не будете в этом месяце покупать. К примеру, у меня сейчас наложено эмбарго на синие джинсы и все чулочно-носочные изделия. Потому что мне пока хватит. Все остальное – willkommen, bienvenue, welcome. Распродажи – это единственное время, когда я embrace impulse buying. Я покупаю задешево и готова рискнуть. То, чем я не готова рискнуть, я на распродажах не ищу. Об этом отдельный разговор, но не сегодня, у меня там новая серия Two and a Half Men начинается.

_______________

* Эта статья написана в декабре 2010 года, но ее ценность не поблекла